Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

Marco William Martínez-Mora; Susan Arce-Gutierrez; David Porras-Alfaro; Kenia García-Baltodano

Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

Producción científica: Capítulo del libro/informe/acta de congreso › Contribución a la conferencia › revisión exhaustiva

Resumen

Las herramientas de neurociencia buscan analizar
Las respuestas inconscientes de las personas ante estímulos, mientras que el marketing territorial permite promover las características de los lugares, por lo que este proyecto busca unir esfuerzos de ambas disciplinas para evaluar los procesos de identificación y puesta en
valor de los recursos territoriales mediante herramientas de
neurociencia. A través de un enfoque mixto, se desarrolló una matriz de benchmarking, además de una prueba piloto con cinco estaciones y una escala Likert, lo que permitió optimizar un protocolo experimental aplicable en las siguientes etapas del estudio.

Idioma original	Español
Título de la publicación alojada	Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas
Estado	Publicada - 2026

Palabras clave

insights de comportamiento
Marketing territorial
Evaluación multicriterio
Eye tracking
face reading

Otros archivos y enlaces

Evaluación de los procesos de identificación y puesta en valor de recursos territoriales mediante la exploración de estrategias de neurociencia
García Baltodano, K. (Persona académica coordinadora institucional), Porras Alfaro, D. (Persona académico colaboradora institucional), Martínez Mora, M. (Persona académico colaboradora institucional) & Arce Gutiérrez, S. (Persona académico colaboradora institucional)
1/01/25 → 31/12/26
Proyecto: Proyectos Investigación Con fondos internos › Investigación básica y aplicada

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keywords = "insights de comportamiento, Marketing territorial, Evaluaci{\'o}n multicriterio, Eye tracking, face reading, Behavioral insights, Territorial marketing, Multi-criteria evaluation, Eye tracking, Face reading",

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Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources. / Martínez-Mora, Marco William ; Arce-Gutierrez, Susan ; Porras-Alfaro, David et al.
Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas. 2026.

Producción científica: Capítulo del libro/informe/acta de congreso › Contribución a la conferencia › revisión exhaustiva

TY - GEN

T1 - Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

AU - Martínez-Mora, Marco William

AU - Arce-Gutierrez, Susan

AU - Porras-Alfaro, David

AU - García-Baltodano, Kenia

PY - 2026

Y1 - 2026

N2 - Las herramientas de neurociencia buscan analizar Las respuestas inconscientes de las personas ante estímulos, mientras que el marketing territorial permite promover las características de los lugares, por lo que este proyecto busca unir esfuerzos de ambas disciplinas para evaluar los procesos de identificación y puesta en valor de los recursos territoriales mediante herramientas de neurociencia. A través de un enfoque mixto, se desarrolló una matriz de benchmarking, además de una prueba piloto con cinco estaciones y una escala Likert, lo que permitió optimizar un protocolo experimental aplicable en las siguientes etapas del estudio.

AB - Las herramientas de neurociencia buscan analizar Las respuestas inconscientes de las personas ante estímulos, mientras que el marketing territorial permite promover las características de los lugares, por lo que este proyecto busca unir esfuerzos de ambas disciplinas para evaluar los procesos de identificación y puesta en valor de los recursos territoriales mediante herramientas de neurociencia. A través de un enfoque mixto, se desarrolló una matriz de benchmarking, además de una prueba piloto con cinco estaciones y una escala Likert, lo que permitió optimizar un protocolo experimental aplicable en las siguientes etapas del estudio.

KW - insights de comportamiento

KW - Marketing territorial

KW - Evaluación multicriterio

KW - Eye tracking

KW - face reading

KW - Behavioral insights

KW - Territorial marketing

KW - Multi-criteria evaluation

KW - Eye tracking

KW - Face reading

UR - https://laccei.org/LACCEI2026-Chile/work-in-progress/Contribution_2438_final_a.pdf

M3 - Contribución a la conferencia

BT - Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas

ER -

Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

Resumen

Palabras clave

Otros archivos y enlaces

Proyectos

Evaluación de los procesos de identificación y puesta en valor de recursos territoriales mediante la exploración de estrategias de neurociencia

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