Neurotechnologies in territorial marketing:: a systematic review on regional heritage valorization

Susan Arce-Gutiérrez; Kenia García-Baltodano; Marco William Martínez-Mora; Joselyn Martínez-Suárez; David Porras-Alfaro

doi:10.18687/leird2025.1.1.829

Neurotechnologies in territorial marketing: a systematic review on regional heritage valorization

Título traducido de la contribución: Neurotecnologías en el marketing territorial: : Una revisión sistemática sobre la valorización del patrimonio regional

Susan Arce-Gutiérrez
, Kenia García-Baltodano
, Marco William Martínez-Mora
, Joselyn Martínez-Suárez
, David Porras-Alfaro

Producción científica: Contribución a una conferencia › Artículo › revisión exhaustiva

Resumen

En un mundo caracterizado por crecientes presiones competitivas y una proliferación de contenido emocional, la capacidad de comprender la percepción y valoración de los territorios ha surgido como una cuestión de importancia estratégica. El objetivo de este estudio es examinar el papel de los mecanismos emocionales y neurocognitivos en el desarrollo de estrategias de marketing territorial más efectivas. Se realizó una revisión sistemática de la literatura (SLR) de 48 artículos científicos para identificar variables clave como la herencia territorial, la identidad, la experiencia emocional y el procesamiento neurocognitivo. Además, se destaca el papel de herramientas neurocientíficas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular y la respuesta galvánica cutánea (GSR) en la captura de reacciones inconscientes a estímulos territoriales. Los hallazgos indican que las experiencias simbólicas y emocionales mejoran la percepción, la memoria y la valoración de los territorios. Se propone un modelo teórico para guiar la investigación empírica futura y el diseño estratégico de las iniciativas de comercialización territorial, basándose en la evidencia analizada.

Título traducido de la contribución	Neurotecnologías en el marketing territorial: : Una revisión sistemática sobre la valorización del patrimonio regional
Idioma original	Inglés
Páginas	1-10
Número de páginas	10
DOI	https://doi.org/10.18687/leird2025.1.1.829
Estado	Publicada - 1 dic 2025
Evento	5th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development - UTB – Manga, Cartagena, Costa Rica Duración: 1 dic 2025 → 3 dic 2025 Número de conferencia: 5th https://laccei.org/leird2025/

Conferencia

Conferencia	5th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development
Título abreviado	LEIRD 2025
País/Territorio	Costa Rica
Ciudad	Cartagena
Período	1/12/25 → 3/12/25
Dirección de internet	https://laccei.org/leird2025/

Palabras clave

Patrimonio territorial
Comportamiento del consumidor
Marketing territorial

ODS de las Naciones Unidas

Este resultado contribuye a los siguientes Objetivos de Desarrollo Sostenible

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10.18687/leird2025.1.1.829

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http://dx.doi.org/10.18687/leird2025.1.1.829

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Arce-Gutiérrez, S., García-Baltodano, K., Martínez-Mora, M. W., Martínez-Suárez, J., & Porras-Alfaro, D. (2025). Neurotechnologies in territorial marketing: a systematic review on regional heritage valorization. 1-10. Papel presentado en 5th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development , Cartagena, Costa Rica. https://doi.org/10.18687/leird2025.1.1.829

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Neurotechnologies in territorial marketing: a systematic review on regional heritage valorization. / Arce-Gutiérrez, Susan; García-Baltodano, Kenia; Martínez-Mora, Marco William et al.
2025. 1-10 Papel presentado en 5th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development , Cartagena, Costa Rica.

Producción científica: Contribución a una conferencia › Artículo › revisión exhaustiva

TY - CONF

T1 - Neurotechnologies in territorial marketing:

T2 - 5th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development

AU - Arce-Gutiérrez, Susan

AU - García-Baltodano, Kenia

AU - Martínez-Mora, Marco William

AU - Martínez-Suárez, Joselyn

AU - Porras-Alfaro, David

N1 - Conference code: 5th

PY - 2025/12/1

Y1 - 2025/12/1

N2 - En un mundo caracterizado por crecientes presiones competitivas y una proliferación de contenido emocional, la capacidad de comprender la percepción y valoración de los territorios ha surgido como una cuestión de importancia estratégica. El objetivo de este estudio es examinar el papel de los mecanismos emocionales y neurocognitivos en el desarrollo de estrategias de marketing territorial más efectivas. Se realizó una revisión sistemática de la literatura (SLR) de 48 artículos científicos para identificar variables clave como la herencia territorial, la identidad, la experiencia emocional y el procesamiento neurocognitivo. Además, se destaca el papel de herramientas neurocientíficas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular y la respuesta galvánica cutánea (GSR) en la captura de reacciones inconscientes a estímulos territoriales. Los hallazgos indican que las experiencias simbólicas y emocionales mejoran la percepción, la memoria y la valoración de los territorios. Se propone un modelo teórico para guiar la investigación empírica futura y el diseño estratégico de las iniciativas de comercialización territorial, basándose en la evidencia analizada.

AB - En un mundo caracterizado por crecientes presiones competitivas y una proliferación de contenido emocional, la capacidad de comprender la percepción y valoración de los territorios ha surgido como una cuestión de importancia estratégica. El objetivo de este estudio es examinar el papel de los mecanismos emocionales y neurocognitivos en el desarrollo de estrategias de marketing territorial más efectivas. Se realizó una revisión sistemática de la literatura (SLR) de 48 artículos científicos para identificar variables clave como la herencia territorial, la identidad, la experiencia emocional y el procesamiento neurocognitivo. Además, se destaca el papel de herramientas neurocientíficas como la electroencefalografía (EEG), el seguimiento ocular y la respuesta galvánica cutánea (GSR) en la captura de reacciones inconscientes a estímulos territoriales. Los hallazgos indican que las experiencias simbólicas y emocionales mejoran la percepción, la memoria y la valoración de los territorios. Se propone un modelo teórico para guiar la investigación empírica futura y el diseño estratégico de las iniciativas de comercialización territorial, basándose en la evidencia analizada.

KW - Patrimonio territorial

KW - Comportamiento del consumidor

KW - Marketing territorial

KW - Territorial heritage

KW - Territorial identity

KW - Consumer behavior

KW - Neuromarketing

KW - Territorial marketing

UR - http://dx.doi.org/10.18687/leird2025.1.1.829

U2 - 10.18687/leird2025.1.1.829

DO - 10.18687/leird2025.1.1.829

M3 - Artículo

SP - 1

EP - 10

Y2 - 1 December 2025 through 3 December 2025

ER -

Arce-Gutiérrez S, García-Baltodano K, Martínez-Mora MW, Martínez-Suárez J, Porras-Alfaro D. Neurotechnologies in territorial marketing: a systematic review on regional heritage valorization. 2025. Papel presentado en 5th LACCEI International Multiconference on Entrepreneurship, Innovation and Regional Development , Cartagena, Costa Rica. doi: 10.18687/leird2025.1.1.829