Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

Marco William Martínez-Mora; Susan Arce-Gutierrez; David Porras-Alfaro; Kenia García-Baltodano

Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Conference contribution › peer-review

Abstract

Neuroscience tools aim to analyze individuals' unconscious responses to stimuli, whereas territorial marketing promotes the
characteristics of places. This project seeks to integrate the two disciplines to evaluate the processes of identifying and enhancing territorial resources using neuroscientific tools. Using a mixed approach, a benchmarking matrix was developed, along with a pilot test comprising five stations and a Likert scale, which enabled optimization of the experimental protocol for subsequent stages of the study.

Original language	Spanish
Title of host publication	Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas
State	Published - 2026

Keywords

Behavioral insights
Territorial marketing
Multi-criteria evaluation
Eye tracking
Face reading

Cite this

@inproceedings{6e10548d50c94b289f357ae121bb6976,

title = "Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources",

abstract = " Las herramientas de neurociencia buscan analizar Las respuestas inconscientes de las personas ante est{\'i}mulos, mientras que el marketing territorial permite promover las caracter{\'i}sticas de los lugares, por lo que este proyecto busca unir esfuerzos de ambas disciplinas para evaluar los procesos de identificaci{\'o}n y puesta en valor de los recursos territoriales mediante herramientas de neurociencia. A trav{\'e}s de un enfoque mixto, se desarroll{\'o} una matriz de benchmarking, adem{\'a}s de una prueba piloto con cinco estaciones y una escala Likert, lo que permiti{\'o} optimizar un protocolo experimental aplicable en las siguientes etapas del estudio. ",

keywords = "insights de comportamiento, Marketing territorial, Evaluaci{\'o}n multicriterio, Eye tracking, face reading, Behavioral insights, Territorial marketing, Multi-criteria evaluation, Eye tracking, Face reading",

author = "Mart{\'i}nez-Mora, \{Marco William\} and Susan Arce-Gutierrez and David Porras-Alfaro and Kenia Garc{\'i}a-Baltodano",

year = "2026",

language = "Espa{\~n}ol",

booktitle = "Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas",

}

Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources. / Martínez-Mora, Marco William ; Arce-Gutierrez, Susan ; Porras-Alfaro, David et al.
Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas. 2026.

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Conference contribution › peer-review

TY - GEN

T1 - Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

AU - Martínez-Mora, Marco William

AU - Arce-Gutierrez, Susan

AU - Porras-Alfaro, David

AU - García-Baltodano, Kenia

PY - 2026

Y1 - 2026

N2 - Las herramientas de neurociencia buscan analizar Las respuestas inconscientes de las personas ante estímulos, mientras que el marketing territorial permite promover las características de los lugares, por lo que este proyecto busca unir esfuerzos de ambas disciplinas para evaluar los procesos de identificación y puesta en valor de los recursos territoriales mediante herramientas de neurociencia. A través de un enfoque mixto, se desarrolló una matriz de benchmarking, además de una prueba piloto con cinco estaciones y una escala Likert, lo que permitió optimizar un protocolo experimental aplicable en las siguientes etapas del estudio.

AB - Las herramientas de neurociencia buscan analizar Las respuestas inconscientes de las personas ante estímulos, mientras que el marketing territorial permite promover las características de los lugares, por lo que este proyecto busca unir esfuerzos de ambas disciplinas para evaluar los procesos de identificación y puesta en valor de los recursos territoriales mediante herramientas de neurociencia. A través de un enfoque mixto, se desarrolló una matriz de benchmarking, además de una prueba piloto con cinco estaciones y una escala Likert, lo que permitió optimizar un protocolo experimental aplicable en las siguientes etapas del estudio.

KW - insights de comportamiento

KW - Marketing territorial

KW - Evaluación multicriterio

KW - Eye tracking

KW - face reading

KW - Behavioral insights

KW - Territorial marketing

KW - Multi-criteria evaluation

KW - Eye tracking

KW - Face reading

UR - https://laccei.org/LACCEI2026-Chile/work-in-progress/Contribution_2438_final_a.pdf

M3 - Contribución a la conferencia

BT - Engineering without Borders: Artificial Intelligence, Knowledge, Innovation, and Alliances for a Future from the Americas

ER -

Use of neuroscience strategies for the evaluation of processes for identifying and enhancing territorial resources

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Evaluación de los procesos de identificación y puesta en valor de recursos territoriales mediante la exploración de estrategias de neurociencia

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